Молодая и амбициозная провинциалка Варя приезжает в Москву с твёрдым намерением вырваться из бедности и построить жизнь, о которой она всегда мечтала. Её главный принцип — расчёт и холодная прагматичность; она уверена, что счастье можно купить за деньги, а любовь и искренние чувства являются лишь ненужной роскошью и слабостью на пути к успеху. Варя устраивается в элитное риэлторское агентство, где её циничный взгляд на мир и жажда наживы находят благодатную почву. Она видит в клиентах не людей, а лотерейные билеты, а в дорогих квартирах — пропуск в новый, блестящий мир. Кажется, её стратегия работает безупречно: вот-вот должна состояться крупная сделка, которая навсегда закрепит её финансовое положение и откроет двери в высшее общество. Однако на её пути возникает человек, который ставит под сомнение всю её выстроенную систему ценностей, заставляя Варю впервые задуматься о том, что за холодным блеском денег может скрываться душевная пустота. Именно в момент, когда материальный успех кажется почти достигнутым, Варя сталкивается с настоящим моральным выбором. Ей предлагают сделку, сулящую баснословную прибыль, но для её осуществления требуется переступить через свои, пусть и глубоко запрятанные, принципы и причинить боль невинным людям. Внутри неё разворачивается мучительная внутренняя борьба между безудержной жаждой обогащения и пробуждающимися ростками совести, чувствами, которые она так долго подавляла. Ей предстоит понять, что такое настоящая цена успеха и можно ли купить за деньги душевный покой и простое человеческое тепло. Сюжет закручивается вокруг её личной драмы, где ставкой является не столько капитал, сколько её собственная душа, и ей предстоит решить, останется ли она до конца материалисткой, для которой существуют только ценники, или же найдёт в себе силы выбрать другой, возможно, более сложный, но истинный путь.